想降低廣告成本?快檢視你的網站是否具備良好的行銷DNA

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想降低廣告成本?快檢視你的網站是否具備良好的行銷DNA

打造一個具備良好行銷DNA的網站

撰文者L編


網站建置完成並上線之後,就能夠自然產生網站流量,並帶來預期的效益了嗎?事情當然沒這麼簡單啦!

讓我們來看看逐年成長的台灣數位廣告統計,2015年到2016年就又多增加了65.19億的廣告費用投入,從這個數據報告除了反映出台灣數位廣告的蓬勃發展趨勢之外,從企業經營角度另一個值得思索的層面的是,在數位廣告是否必須不斷增加預算投入,才能夠在茫茫的網海中取的一席之地?不論是關鍵字廣告、影音廣告、口碑行銷廣告等,行銷人除了不斷絞盡腦汁鋪天蓋地爭取品牌曝光度,還要費盡心思提高廣告轉換率以及降低單次點擊成本,身處在這個前鋒崗位還真的不是件輕鬆的事。

其實在規劃數位行銷策略時,仍是必須要回歸源頭,檢視網站本身是否先天不良,先天不良的網站不僅會造成廣告預算上的浪費,更是經常讓好的行銷策略白忙一場。不曉得大家有沒有被廣告吸引,點擊該廣告連結後隨即跳出頁面的經驗呢?也許是因為網頁開啟速度慢、也許是網站風格不吸引人、也許網站動線規畫不良…,這些都是建置網站時需避免的。不過究竟一個優質的網站該具備什麼條件呢?

1.良好的網站結構

一個健全的網站結構對SEO有正面的作用,要評估一個網站的架構,可從三個方面著手,網站的易讀取度、網站的速度、網站的URL。搜尋引擎就像蜘蛛一樣,在網路上“爬行”。它們以超快的速度從一個網頁爬到另一個。在過程中,它們會複製你的網頁,然後收錄在其”索引”(index)裡。當有人上網搜尋時,搜尋引擎就會翻查它們的索引,找到相關的網頁,然後挑出它認為最佳的網頁,依次列出,越好的排在越前面。

2.了解使用者偏好及習慣的UI、UX設計

UI主要負責的項目是整體視覺呈現,UX的則是從使用者的角度去看怎麼樣對使用者來說最直覺。針對從使用者偏好及習慣來設計網站的優點在於,透過讓用戶體驗的好感度/滿意度增加以及提供對使用者來說更便利、友善、有趣的服務或是產品之外,才能為企業帶來更多實質的效益。

3.可用於經營客戶的行銷工具

企業需要網站的目的絕不僅於只是單純讓品牌或商品在網路上做曝光,甚至我們還會期望透過網站帶來訂單或帶來交易,以購物網站而言,只要做到能讓消費者下單購物且完成付款的功能就夠了嗎?那當然是不夠的,網站本身是否能有用於經營客戶的工具亦是相當重要,即便是大家認為不太需要任何功能的形象官網,其實也可以因為增加了行銷功能,而帶來更具體的效益。

例如,B2B的商業模式,雖不像一般購物網站需要有多樣的促銷功能(例如:會員積點、優惠券、優惠規則設定….)來吸引消費者下單購買,但若能在產品或服務的介紹頁面設計呼籲行動的功能按鈕,譬如"立即詢價"、"預約諮詢"等,讓有興趣的客戶不需要再另外找尋填寫表單或電話號碼,就能迅速提交需求給廠商,並能在最短的時間內獲得回覆,這讓原本只是單純展示產品的形象網站,多了便利性,也大幅增加了商品或服務的詢問度。
商品詢價


4.更多可用於經營客戶的網站行銷工具

A.FB分享折扣<功能介紹請點我>

臉書分享折扣功能

B.購物金<功能介紹請點我>

購物金

C.優惠券<功能介紹請點我>

優惠卷

D.訂單分析

訂單分析

E.會員分析

會員分析報表

F.購物車結帳提醒

根據研究顯示,超過 一半以上的消費者把商品加入購物車後並沒有完成結帳。也就是說100 位進行購物流程的顧客中,真正會完成整個購物結帳步驟的可能低於50位。而『購物車結帳提醒』功能將被遺忘在購物車內的商品重新出現在客戶眼前,並呼籲顧客立即結帳擁有商品,是讓原本處於猶豫或觀望的顧客完成購買的最佳利器!
購物車提醒

無論是新創公司想架設新網站或是公司經營一段時間想為舊網站進行改版,在尋找配合的網站製作公司時除了評估費用以及該公司的設計風格是否符合需求之外,更建議針對網站速度、使用者介面設計、支援功能等重點項目,檢視該網站製作公司的作品。擁有良好行銷DNA的網站能夠有較佳的自然搜尋排序、吸引人的網站風格、貼心的用戶介面、以及能夠深耕用戶的會員管理系統與行銷工具應用,長期下來自然能為企業省下不少廣告成本。


參考文章:http://www.iwant-in.net/tw/iMarketing/?p=182

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