Google AMP 快速加載購物網站,提升電商網站轉換率

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Google AMP 快速加載購物網站,提升電商網站轉換率

網站加載速度每快 1 秒,提升 27% 轉換率!

撰文者VC


 

根據Google的研究,網站加載僅僅3秒後,就會有53%的造訪用戶離開網頁、有79%的上網購物用戶對網站體驗效能不佳的網站不會再度造訪、加載速度每延遲1秒下降7%的轉換率,而75%的手機需要10秒甚至更久才能加載一個購物網站。


 

AMP 是什麼?

AMP是Google在2015年所推出的開放源網頁技術,可以使用CSS做樣式設計,全名為「Accelerated Mobile Pages」(加速行動網頁瀏覽),以提升移動設備上的執行速度技術,以帶给所有人更好的移動網絡體驗為信念。在所有類型的裝置(包括電腦)上都能正常運作,但只有透過行動裝置瀏覽才會呈現AMP特有的功能,例如:焦點新聞輪轉介面。

AMP含有三個核心技術:
1. AMP HTML(使用受限的基本HTML,再追加延伸,使網頁保持效能又有豐富的內容。)
2. AMP JS 函式庫(確保AMP HTML可以快速顯示網頁內容。)
3. AMP Cache(提供快取好的AMP HTML網頁,將所有JS文件和所有圖像都從使用HTTP 2.0來源加載,以獲得最大效率。)
 

AMP的爭議

一名美國的軟體工程師Alex Kras 2016年10月曾在Hacker News指出使用AMP技術的網頁,Google在搜尋結果的處理方式並不同於傳統的搜尋結果。AMP網頁所被搜尋到的畫面是來自Google的網頁快取(原來的網頁連結前會加上 www.google.com/amp/s/),需要手動複製網址,貼到瀏覽器的網址列,才能到達真正網站。


 

AMP技術與電子商務網站

根據Google研究,加載速度每快1秒,就會提升27%的轉換率。2017年Google AMP項目產品經理Eric Lindley在開發者大會上介紹了幾個AMP支援電子商務網站的頁面功能:
1. 首頁:圖象和視頻、導航、優惠和精選
2. 產品總瀏覽頁:動態數據(例如價格、產品項目)、頁面互動(例如排序和篩選)
3. 單一商品詳情頁:動態數據(例如價格)、產品縮圖輪播、加入購物車按鈕、評論、推薦商品、通過表單協調輪播(展示產品細節和顏色等)
4. 購物車與結帳:表單驗證、付款
5. 網站級別:自動推薦

Eric Lindley宣稱有家名為WOM mobile的公司,在使用AMP技術於電子商務網站後,轉換率提升105%、跳出率下降31%、搜尋點擊率提高29%。

另外,Google副總裁兼Google AMP項目負責人David Besbris提及已將AMP框架用於廣告,原生廣告交換平台Triplelift在採用AMP廣告功能後,廣告可讀性提升、點擊率和每千次展示收入(eCPM)相對提升13%,比傳統廣告輕巧2/3、加載速度提升6倍,而eBay也在2017年12月率先成為推行AMP的電子商務公司之一。
 


 
參考來源:
1. AMP 影响力不断增强
2. What is AMP
3. Google AMP 讓網際網路再次偉大?還是在偷你的行動網站流量?
4. AMP 網頁:加速行動版網頁載入速度,減少網站負載,間接提升SEO排名
5. 使用AMP建構電子商務網站
 

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勲偉

怡萱

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