品牌色彩心理學 | 網站設計配色大小事

撰文者 | YH

從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中建立品牌辨識度的第一步，因為顏色是人們接觸品牌最直觀的視覺呈現。從「顏色對行銷的影響」研究中指出，近90%的人們對於新品牌產品的快速印象，僅僅來自於其色彩，且只要 90 秒內就能評斷一個新產品的價值。

成功的品牌懂得如何使用色彩意義，來影響消費者的品牌體驗，像是：深藍色給人「信任與專業」、「平靜」的感受；紅色代表「活力、熱情」；而黃色則是「溫暖」及「活潑樂觀」。

以下分別介紹幾種較為常見的配色組合：

1. 藍與黃 | 輕鬆愉悅的活潑組合

這大概是最廣為被使用的色彩組合之一了，總是處於潮流中。大家都知道黃色代表「溫暖」的色調，它與夏日的陽光和不同的記憶有關，總是帶給人愉快的感覺。而藍色雖然是相對較冷的色調，但心理學家認為它是忠誠和感性的象徵。強烈對比下，總能碰撞出不同的火花。

Photo: Cube Product Page by Vladimir Gruev.

Photo: LaCreation by Dac Anthony NGUYEN.

Photo: BAData web studio Landing Page by Aly Bezz.

2. 寶石藍與粉紅 | 優雅夢幻的組合

寶石藍象徵純淨和自在鮮活的氣息，粉⾊則給人夢幻浪漫的氛圍， 強烈地對比組合深刻的打入人心，十分容易將品牌記憶點植入觀眾心中，完美地配色為品牌營造鮮明的形象。

Photo: Qmilk 初沐 by Holycow Design.

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Photo: Funfunny by Gilian Gomes.

Photo: LUCID a cannabis skincare line by Angela Pak.

3. 紫色與橘色 | 視覺衝擊的組合

紫色一向給人神秘、高貴的感覺。從心理學上來看，喜歡紫色的人，通常屬於精神性比較高的人， 直覺敏銳、深思熟慮、會冷靜的行動，是精神領袖的類型。然而橘⾊卻帶給人炙熱的感覺，但又不像紅色那樣激進，有著熱情、激勵的印象。與紫色搭配能將顏色提亮，使整體更具華麗明亮風潮。

Photo: The North Face '92 RAGE collection by Pieter van Est.

Photo: Think Creative by Md Muminul Hasan Khan.

Photo: Mysterious Universe by Miki Isaincu.

4. 藍色與綠色 | 舒服協調的組合

藍色可以安定情緒、放鬆精神，若應用在科技產業則帶給人專業的感覺，也因此藍色的用途很廣。大多數的設計都喜歡以藍色作為背景，藉以增加生產力 。而綠色則代表和平、平和。兩者都具有放鬆、平和的氣息，搭配起來則是非常愉悅和諧的鄰近色系配色。

Photo: Waves Landing Page Composition by Tom Parkes.

Photo: Website Header by PurpleSnails. 

Photo: Uxtoast by Carl Worricker.

顏色強烈的影響著我們的感官，無論是LOGO選色，還是應用在網站、品牌的主色上，都將深刻的影響著使用者。沒有哪種配色是絕對好的，而趨勢也總是不斷演變。但不可否認每個顏色都具有它本身的特性，了解你希望傳遞給目標客群的印象，進而找出屬於你的品牌色，將讓品牌在消費者心中留下深刻印象。