撰文者 | YH
從某種意義上來說,色彩是品牌在人們心中建立品牌辨識度的第一步,因為顏色是人們接觸品牌最直觀的視覺呈現。從「顏色對行銷的影響」研究中指出,近90%的人們對於新品牌產品的快速印象,僅僅來自於其色彩,且只要 90 秒內就能評斷一個新產品的價值。
成功的品牌懂得如何使用色彩意義,來影響消費者的品牌體驗,像是:深藍色給人「信任與專業」、「平靜」的感受;紅色代表「活力、熱情」;而黃色則是「溫暖」及「活潑樂觀」。
以下分別介紹幾種較為常見的配色組合:
這大概是最廣為被使用的色彩組合之一了,總是處於潮流中。大家都知道黃色代表「溫暖」的色調,它與夏日的陽光和不同的記憶有關,總是帶給人愉快的感覺。而藍色雖然是相對較冷的色調,但心理學家認為它是忠誠和感性的象徵。強烈對比下,總能碰撞出不同的火花。
Photo: Cube Product Page by Vladimir Gruev.
Photo: LaCreation by Dac Anthony NGUYEN.
Photo: BAData web studio Landing Page by Aly Bezz.
寶石藍象徵純淨和自在鮮活的氣息,粉⾊則給人夢幻浪漫的氛圍, 強烈地對比組合深刻的打入人心,十分容易將品牌記憶點植入觀眾心中,完美地配色為品牌營造鮮明的形象。
Photo: Qmilk 初沐 by Holycow Design.
.
Photo: Funfunny by Gilian Gomes.
Photo: LUCID a cannabis skincare line by Angela Pak.
紫色一向給人神秘、高貴的感覺。從心理學上來看,喜歡紫色的人,通常屬於精神性比較高的人, 直覺敏銳、深思熟慮、會冷靜的行動,是精神領袖的類型。然而橘⾊卻帶給人炙熱的感覺,但又不像紅色那樣激進,有著熱情、激勵的印象。與紫色搭配能將顏色提亮,使整體更具華麗明亮風潮。
Photo: The North Face '92 RAGE collection by Pieter van Est.
Photo: Think Creative by Md Muminul Hasan Khan.
Photo: Mysterious Universe by Miki Isaincu.
藍色可以安定情緒、放鬆精神,若應用在科技產業則帶給人專業的感覺,也因此藍色的用途很廣。大多數的設計都喜歡以藍色作為背景,藉以增加生產力 。而綠色則代表和平、平和。兩者都具有放鬆、平和的氣息,搭配起來則是非常愉悅和諧的鄰近色系配色。
Photo: Waves Landing Page Composition by Tom Parkes.
Photo: Website Header by PurpleSnails.
Photo: Uxtoast by Carl Worricker.
顏色強烈的影響著我們的感官,無論是LOGO選色,還是應用在網站、品牌的主色上,都將深刻的影響著使用者。沒有哪種配色是絕對好的,而趨勢也總是不斷演變。但不可否認每個顏色都具有它本身的特性,了解你希望傳遞給目標客群的印象,進而找出屬於你的品牌色,將讓品牌在消費者心中留下深刻印象。