Google Ads 行銷人 必學Google廣告的5種型態

Google Ads 行銷人 必學Google廣告的5種型態

撰文者 | Yama
編輯者 | Anya


 

Google Adwords正式改名成GoogleAds是在2018年,Google Ads包含了多種形態的廣告之外,也可在不同的跨平台介面投放廣告,例如Google Play、Google Map、Youtube…等等。企業主能夠運用更多不同型式的廣告內容在不同的平台曝光達到更高的廣告效益,例如文字、圖片、影片…等等。

Google ads常見的Google廣告有五大類:

1. Google關鍵字廣告或稱搜尋廣告(search ads)

一般最常聽見的關鍵字廣告也稱為搜尋廣告,針對搜尋引擎的強大搜尋功能來說,關鍵字廣告最棒的優點就是使用者搜尋資料的精準度,假設某間網站設計公司向Google關鍵字廣告購買了”網頁設計”這一個關鍵字,那麼當使用者在Google搜尋引擎搜尋”網頁設計”就會顯示出這一家網站設計公司的廣告內容。這時候聰明的你一定也想到了其它競爭對手也同樣會付費購買Google關鍵字廣告吧?! 沒錯!! 這也是小編認為Google團隊非常優秀的地方,Google關鍵字廣告採取的收費方式為點擊付費(pay per click 簡稱PPC廣告),而Google厲害之處就是關鍵字廣告採取的競價收費方式,依據每組關鍵字企業主各自的競爭程度不同也就是願意花費多高的價位購買這一個關鍵字搜尋排名,每組關鍵字排名所需的費用就會不一樣。

2. Google應用程式廣告

說穿了,應用程式廣告就是推廣企業主的APP到Google上,透過應用程式廣告活動,就可以在Google搜尋、YouTube、Google Play等眾多管道宣傳您的iOS或 Android應用程式。Google自有一套技術會最佳化您的應用程式廣告,讓企業主觸及對同類應用程式最感興趣的目標對象。概念類似Google關鍵字廣告,一個導到向網站頁面,一個導到APP下載頁面!

 

3. Google影片廣告

所謂的影片廣告就是將企業主想要曝光打廣告的影片作品放在和Google有合作任何平台上,例如Youtube平台,可以決定想要讓那些目標受眾收看到影片廣告內容,可以決定影片廣告要插播在哪種類型的影片之間,在數位化時代及行動裝置普及的環境下,影片廣告也是當前熱門的一種廣告方式。

 

4. Google購物廣告

眼尖的Google搜尋引擎愛用者一定也發現了,Google搜尋引擎悄悄的在頁面上方規劃出購物廣告的區塊,經營購物網站的企業主將要販賣的產品推廣到Google購物廣告上面,多半建議商品主圖選用白底清晰的圖片尤佳,吸引消費者更快找到企業主想主打的商品。

 

5. Google多媒體廣告Google Display Network (GDN)

潛移默化、置入式行銷大概就是Google多媒體廣告的精神了!我們平時上網搜尋資料時,在有些網頁中的某些區塊會出現一些和我們搜尋關鍵字相關的廣告或者是出現一些我們曾經搜尋過的資料相關的廣告區塊,這些長寬不一大大小小的廣告區塊,大多是Google的多媒體廣告Google Display Network (GDN)。多媒體廣告GDN的特點是能大量且快速的散佈出現在許多網頁中曝光,也就是將廣告撒在Google上(Google網站、Gmail、Youtube、Google play商店…等)。透過設定讓企業主廣告在指定類型的網站網頁上面露出,運用吸睛的圖片和文字讓目標受眾在瀏覽網頁時忍不住點擊觀看!

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