開店網站平台VS自有網站平台

撰文者 | Yama
編輯者 | Debbie


 

電商平台已經不是什麼新鮮的經營模式,而在2020年疫情影響之下,衝擊許多產業思考數位化轉型、改為電商經營模式,讓購物網站平台的需求大增,系統的功能也越來越要求,在決定要經營電商平台的同時,究竟要選擇開店網站平台還是自有網站平台?以下彙整5項比較重點提供大家參考。

網路架站與自有平台的差異

1
開店式平台和自有網站平台的費用誰便宜?

開店平台最吸引人的地方就是看似便宜的年繳方案,如果仔細瞭解開店式平台的基礎方案功能規格其實並不夠完善,往往選擇高階方案的年費,經營幾年的時間,累積起來的費用就會超過自有電商平台,此外部份開店式平台還會收取商品成交費用。而自有網站的建置費用為一次性費用,加上每年維運保固的少額費用,雖然短期來看建置費用較高,但包含了獨創的網站視覺、UX、UI設計,長遠看來費用比起開店平台便宜許多。

2
網站設計及品牌知名度

對於重視品牌形象的廠商來說,建議選擇自有網站平台,因為對還不熟悉自己品牌的消費者而言,引起他們注意力的關鍵在於網站設計的好壞,以及網站整體帶給客戶的使用者體驗。由於開店平台的主題模板選擇有限,且多半不能客製,而自有網站可以根據客戶的需求進行部份客製及全客製,網站的版型選擇也相對自由,可以根據自己的喜好進行設計。同時,好的UX、UI設計,如果帶給客戶深刻的體驗,更可以大大提升品牌知名度,強化客戶對品牌的信任度。為了提升品牌形象,自有網站設計這筆費用絕對值得!

3
開店式平台和自有網站平台的網站功能與可擴充彈性誰佔優勢?

開店平台的功能雖然有一定彈性,但仍限制不少,尤其是特殊功能需求的開發,如果日後想要針對網站做延伸與開發,開店平台的彈性上選擇會有許多限制。而自有網站因為是買斷制,又不受限於平台,後續如果需要擴充增加額外的功能,都可以依不同的階段性目標再做延伸,彈性高。在經營電商平台隨著不同階段發展若網站功能可以在擴充才能如虎添翼!

4
開店式平台和自有網站平台的網站功能及工具的限制

一般而言,開店平台多分為低、中、高階的方案,通常開店式平台的高階方案包含了完整的功能,然而即使是高階方案,仍有些平台在功能及工具的使用有一定限制,像是會員分級優惠有組數的設定限制、行銷活動組數的限制、上架商品數有件數上限。相較於自有網站而言,因為網站本身已被買斷,自然就沒有上述說的這些限制了,而且也可自行定義行銷規則及會員分級資格、條件,自由度高。

5
轉換風險與成本

開店平台因為網站並非自有,如果使用了一段期間後,希望轉做自己的獨立網站,轉換平台的成本相對較高,獨立網站則沒有這個問題,另一個更重要的是,如要從開店平台轉出,也要考慮原網站會員資料及流量問題。

總結

如果是新創品牌,商品數量少的品牌,會員制度單純,功能需求一般的廠商,其實選擇開店平台就已經足夠,另一方面先試試水溫,不用一次就投入大筆費用。

但不論是新創企業、個人單位,如果對網站設計和功能有一定的要求,目標是一定要長久經營,希望具有品牌特色的網站設計,累積自有官網流量與客戶,同時不希望利潤被第三方平台、商品抽成費拆帳,就建議自行建置一個自有的獨立網站。當然先從開店式平台發展後再建立自有網站的方式也是一種選擇喔!

 
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