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內容行銷時代來了

不知不覺到了2016年尾了,回顧2016年我們可以發現,不論是B2B行銷或是B2C,

都注意到了內容行銷的重要性,今年也多出了16%的企業搭上了內容行銷的列車,

 

由此可知,2017年的行銷趨勢也會放在內容行銷上,各家企業可要站穩腳步好好規劃明年的行銷策略。

 

一、 內容行銷的目的

 

根據調查,企業最想達到的目標前三名包含了客戶資料蒐集、品牌識別度、獲得客戶,其中以前兩項最為重要,
若不及早讓買家認識品牌,在B2B的市場,往往很難再成為互相合作的商業夥伴。

 

二、內容行銷融入社群媒體

 

消費者比起過往更注重品牌的個性以及品牌的理念內容,盲目空洞的折扣、促銷行為對於消費者而言已經越來越沒有吸引力,
過多的促銷反而會造成疲勞的反效果,如何整合內容行銷於整體銷售環節當中,才能在社群行銷的背景下達到真正的效果。其中又有三個要點能夠精準呈現品牌的內容行銷:

 

A:社群軟體的品牌形象
B:多元有內涵的行銷策略(影片、圖片、研究文章等等)
C:整合故事性、品牌個性等內容行銷(企業故事、品牌特色等等)

 

三、評估內容行銷效果之指標

 

一般而言,最被認為得以評斷其內容行銷是否有效的三個指標:

 

1.目標客群的觸擊率
2.內容行銷的說服力(可以從點擊率評估)
3.顧客下單的比率(轉換率可以看出下單的比例)

 

特別是B2B的商業模式中,直接告訴顧客成功的案例,讓顧客方便微調並比照使用,被認為是最好的內容行銷模式。

 

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勲偉

怡萱

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